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陈冠希都说吊,是你我都认识的不是自媒体的自媒体

丁辰灵 2020-08-02 14:42:41

VICE的CEO Shane Smith说:我们的公司之所以能在互联网取得成功是因为不落俗套,贴近年轻受众,如果传统媒体看不惯,那就让它们去死吧。


史密斯先生,你确定你的VICE不是一家自媒体吗?


还记得那部刷爆朋友圈的陈冠希纪录片吗?


纪录片里面陈冠希是这样评级VICE的。



“主流媒体对陈冠希的理解是知名度高、有争议性。在我们的理解中,陈冠希经历过年少得志、一夜陨落、卷土重来,有着伟大故事的必备因素。早就该有人为他拍纪录片了。之前没拍,是因为VICE还没有进中国。”VICE中国在谈论为什么要出这样的选题时给出了这样的答案。


这就是VICE的风格。


VICE的风格


VICE杂志发源于加拿大。它的前身是《蒙特利尔之声(Voice of Montreal)》杂志。当时这份杂志是为了解决就业和社区服务的需求。



后来三位VICE编辑Shane Smith,Suroosh Alvi和Gavin McInnes把它买了下来然后改名为VICE。Shane Smith和他的合伙人VICE能希望成为全球首个年轻人和亚文化的代言人。


三位创始人追随着他们的恶趣味,不采用传统杂志的精美插图和排版格式,而是采用了他们最熟悉的街头风格在这篇文章里面讲“废话”。这让VICE充满了了浓厚的个人风格,充满最真实透明的娱乐态度。这样一个个人风格强烈的杂志一炮而红,并且吸引了一帮追随恶趣味的摄影师和编辑。




有一天,一位名叫Spike Jones的导演找到VICE提出:“要不把你们的故事拍出来怎么样?”于是VICE旗下的VBS电视台诞生了,成为这些恶趣味故事的另外一个载体。他们拍摄不一样的音乐事件,旅行记录,人物精神。记录他们眼里的“最真实的事情”。




他们眼里的的恶趣味事件充满着一种“冲突感”,观众看到的事情一定不是身边的事情,而是与他们生活和认知截然不同的生活方式或者人文精神。



强烈的个人风格,真实的态度,因为恶趣味报道的特殊人物和事件,让VICE在年轻人中有着非常大的影响力,甚至当作潮流标杆。



不是自媒体的自媒体


当所有的平台都在做媒体的时候,VICE却专注于内容,在VICE的理念里,非常重视图片的内容,它就像是一个“诱导性毒品”,引领用户走进VICE的“恶趣味世界”。


换一个角度,它更像是Shane Smith 和其他两位创始人的“兴趣放大器”


如果你去看Shane Smith 的 Instagram。除了自己的生活和家庭,你会总结出这些关键词:枪支、种族、拳击、奥巴马、户外、叛逆、街头文化。




这也是VICE的内容主题。




与其说VICE成功的原因是不落俗套,倒不如说是因为VICE创始人的人格灌注。而Shane Smith和他的合伙人带给VICE就是一副“吊儿郎当”的定位,比起其他CEO,Shane Smith很早就做起了网红,并且参与拍摄了大量的VICE纪录片。




2016年,戛纳创意节官方宣布,VICE 的 CEO Shane Smith获得戛纳创意节2016年度媒体人物称号。




虽然VICE报道的态度就是好像是一群有文化的流氓在讲故事,很大众媒体认为VICE在亵渎“媒体”的严肃性。不过,时间告诉他们,更加有态度,更加人格化的VICE已经成为了全球青年文化之声, Vice 每月拥有超过 2 亿的点击量、超过 5亿的视频访问量。Vice 和旗下系列频道在 YouTube 上的订阅量已经超过了 550 万


2014年8月,时代华纳收购VICE多数股份的谈判宣告破裂,原因是因为双方无法给VICE给出一个一致的估值。接着,Shane Smith 确认出售给A&E网络10%的股份,价值2.5亿美元。换句话说,VICE估值高达25亿美元。这个成绩已经让VICE成为世界上估值最高的媒体公司,也证明了VICE专注于内容的重要性。不止如此,Shane Smith还预测VICE的收入将每年翻一倍地增长,预计将在今年年达到10亿美元。


VICE是一个基于魅力人格的,吸附力很强的发光体,“吸附”能和他们很好地“感应”的群体。


我关注很多公众号,看过很多公众号文章。VICE虽然作为一个平台有着很大的自媒体属性,VICE的观众不像观众,更像是粉丝。Shane Smith曾经说过,VICE的初衷不是教年轻人叛逆,也不是要他们追随某一派别,而是希望用最真实的“千禧一代”的逻辑思维和语言来影响他们,告诉他们所处的世界的问题在哪,教会他们思考,重燃对世界的兴趣。这样让我想到了国内大火的自媒体和网红,让我想到了深夜发媸,想到了和菜头,想到了胡辛束,甚至想到了papi酱,他们都是通过输出自己的想法引领着一帮粉丝,不管是吐槽、发泄、讲道理、还是说故事,都在为他们发声,为他们服务。




VICE就像是Shane Smith 和他的合伙人一同描述自己:嘲弄自己和世界,穷过,只做酷的事。




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