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冰桶挑战背后的社交网赢家:Facebook

上海李奥贝纳熊超 2018-05-15 12:01:18

冰桶挑战是这个夏季的全球热门话题之一,从全球首富比尔盖茨到Facebook的扎克伯格,从土豪政要到身边的普通人,都纷纷在社交网上亮出冰桶挑战照片和视频来提高自己的知名度,同时为研究ALS——就是俗称的“渐冻人”捐款。

615ALS发起这个活动算起,截至到821日,ALS协会筹得善款4180万美元,这个业绩让ALS协会成为一大赢家,而另一赢家则是Facebook,此话怎讲?

据统计,Facebook上参与冰桶挑战这一话题的用户高达2800万,形式包括发帖、评论及点赞,有240万相关视频被分享,有74万人因此捐款给ASL协会。同时,这一活动通过网络世界病毒式的传播而变得日益国际化,从Facebook发帖数量和对应国家来看,排名前三位的分别是美国、澳大利亚和新西兰。

对于Facebook来说,这不仅仅是一个普通的新闻热点,冰桶挑战备受关注的原因有三:

首先,活动圈定公众人物

这些挑战书主要通过Facebook而非其它

同类社交平台。尽管Twitter通常是名人发声的关键平台,但是Facebook在过去一年时间里摩拳擦掌,试图改变这一现状,现在看来不是没有效果,冰桶挑战结果显示:比尔•盖茨、演员克里斯•普瑞特等很多公众人物都是通过Facebook发布自己接受挑战的视频,而且不少都是只上传到Facebook上,而并未在YouTubeInstagram上分享。当然这其中FacebookCEO扎克伯格的作用也不可小觑,他挑战比尔•盖茨的那一段可谓是冰桶挑战中的高潮,也为Facebook赚足了眼球。Facebook的页面设计也略胜一筹,媒体嵌入Facebook的方式更方便引导首次进入公众人物的粉丝们点赞或跟帖。

其次,普通民众可以参与

Facebook声称,在冰桶挑战的这两个月间,粉丝们上传了超过240万支视频。可以肯定的是,某些人是第一次上传。早在2010年,Facebook的数据就显示,其用户每月上传的视频已超过2000万支,总共观看的视频超过20亿支。

第三,Facebook视频的广告商看好

在视频广告方面,Facebook态度仍然有所保留,只是有选择地推出其视频广告,让用户习惯性地点击视频,希望多少会有助于这个计划。而竞争对手Twitter,本月中旬刚宣布即将推出视频广告以增加广告创收。

在这样的比较下,冰桶挑战被视为是Facebook的福音,同时更突显它同Twitter两大平台的差异性。尽管Facebook正努力改进,让更多新闻记者和专栏关注新闻事件,吸引其普通用户及时跟进,在这次冰桶挑战中奥巴马总统拒绝接受挑战冰桶并且捐赠100美元的消息。但Twitter的实时特性使它更适合突发新闻,而Facebook似乎更立足于实时而非这类大事件,比如世界杯期间Facebook的消息滞后就非常明显。