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哈哈哈 | 现在这种既有病还有爱的牌子不多了

SOFRESHTOWEAR 2018-05-25 08:41:47

需要看上一篇文章抽奖结果的宝宝直接拉到最后。


现在的时尚大牌们不找个奥斯卡导演合作,根本就不敢把广告拿出来播。


今年的EPICA奖(广告创意类奖)公布,最高奖项颁给了KENZO前段时间出的一只香水广告,名叫《KENZO World》


这只广告是拿过奥斯卡最佳原创剧本奖的导演Spike Jonz拍的。


PS:他拿奥斯卡奖的作品是那部写男主角爱上了一个电脑操作系统的《Her》。


这次他给KENZO拍的这个4分钟的广告在IMDB上也拿了8.1分。


Spike Jonz特别擅长拍世界上各种内心孤独的怪人,这只广告其实也差不多。


先来看看正片



整个片子非要用一句话概括大概是:

一个出现在应酬酒局上的尴尬症患者,梦想着自己逃离酒局,释放自我的故事。


开头这一段为了合群的尴尬表情让很多人有共鸣



逃离酒局以后歇斯底里的抓马表现很多人可能也在心里偷偷幻想过



不过,可惜一切都是幻想啦,因为在广告后半段女主角突然有了爆炸性的超能力


其实这个广告的创意是借鉴了Fatboy Slim曾经拍过的一只MV,名字叫《Weapon Of Choice》,Christopher Walken主演的,有欧美网友做成了两个版本混剪在一起的版本,简直是神同步



《Weapon Of Choice》说的是一个穿得衣装革履的男人幻想中自己该有的样子。



现在,问题来了。


这个广告也是这瓶香水的名字叫《KENZO World》,怎么不叫KENZO Eye呢?


因为这瓶香水明明就是一只眼睛嘛。。。



KENZO家的设计总监Carol Lim和Humberto Leon给这个名字的解释是:


A world that celebrates freedom of expression, diversity and creativity.

“这个World,指的是一个可以自由去表达、包容差异化、同时也尊重创意的世界。


至于为什么非要是一只眼睛,这个创意就比较妙了。


从正面看,这个香水瓶是一个微闭的眼睛。



如果把上面的这个黑色瓶盖拿掉,从上面俯视去看,这就是一只睁开的眼睛。



它意味着:每个人看问题的角度,让这个世界千差万别。(这背后的理念也是这次它能得Epic大奖的原因)


话说,这个眼睛有没有让你想到什么?


它就是KENZO家卫衣上那个大眼睛嘛



它是KENZO现在的标志性花纹之一,有时候会藏在一些难以分辨的花纹里。


KENZO 2016圣诞系列


很多人一直不知道为什么KENZO要设计一个大眼睛,其实就是上面提到的这个原因。


KENZO的创始人高田贤三有个外号,叫“时装界的雷诺阿”,意思是这人眼里永远只有快乐和想象。他一生最重要的一个理念是“包容”。他觉得KENZO 可以包容全世界各种审美,各种民族,包括别人眼里的怪咖。


所以你要是在KENZO的广告里看见过各种“光怪陆离”不符合常规的模特,不要觉得特别奇怪,这是他们从一开始就有的传统。



KENZO2016秋冬圣诞系列


时尚圈的人常常用“有趣”来形容KENZO。


对普通人来说也许用陈奕迅的歌词形容更准确:“若你喜欢怪人,其实我很美。”


而这个理念其实就包含在很多我们曾经见过的KENZO的时装元素里面:


1、除了大眼睛以外,KENZO最有名的是什么呢?当然是虎头衫啊。


2012年第一版的虎头衫

2016秋冬圣诞系列的虎头衫


而虎头衫里的那只老虎并不是为了成为爆款而特意造出来的,它是KENZO的创始人高田贤三曾经设计过的西装里的一只老虎。


关于老虎这个创意也来自于高田贤三最喜欢的一副卢梭的画,叫做《梦》。



“躺在沙发上的女人,正梦见自己被送入丛林,并且听见令人着迷的乐声。”她并非真的身在森林,不过是在家里面做梦而已。


正好和开头的那个广告一样。


所以,Jungle和老虎都是KENZO经常出现的主题。如果买过KENZO的衣服,可能会发现他们也经常让老虎和Jungle一起出现。


比如这次和H&M的合作系列里,老虎旁边就写了Jungle


而KENZO独有的绿色配上橘红色的奇怪豹纹,是设计师Carol Lim和Humberto Leon根据一次泰国旅行得来的灵感,是根据泰国传统服饰设计的。



除了丛林里的猛兽以外,KENZO从以前到现在最喜欢用的一个元素是“花”。这也能在《丛林》里找到。

中间的就是高田贤三,正在描画卢梭的《梦》


现在用“花”的这个传统每一季依然有,只不过加了好多现代元素。比如2016秋冬主打的花朵高跟靴就像一个可乐瓶。


KENZO 2016秋冬的广告就像一个丛林元素的大集合,最右边那件Slogan黑毛衣上是高田贤三的签名


KENZO 2016秋冬的广告,名叫《The realest real》,剧情很像《黑镜》,值得一看


2、KENZO喜欢用不同类型的模特。


有的根本不是模特,来自世界各地的各个行业,他们每一个都可能是别人眼中的怪咖,但却是独一无二的,而且这不仅体现在他们的才华上,更体现在他们的外貌上,拿这次KENZO和H&M的合作系列举个例子:


这张海报里的模特是61岁的Chanel Iman,David Bowie 遗孀,非洲索马里出身。她说自己小时候因政局动荡从索马里逃到肯尼亚,是难民计划的支持者。PS:Iman 曾经为 Kenzo 走过 1981 年的秀。


下面这张是Chance The Rapper,93 年生,本身是个Rapper,芝加哥最有影响力的人之一,他的爸爸给奥巴马工作,所以官二代身份一直在美国很受争议。


演过《七磅》的Rosario Dawson,出生自纽约贫民窟。



最后这个穿虎纹的怪老头好多人没看出来,这是给《末代皇帝》电影配乐获过奥斯卡的坂本龙一。



3、前面都在说旧的元素,现在来说点新的。


KENZO现在的设计师Carol Lim 和 Humberto Leon更喜欢让KENZO有趣又超现实的特点更迎合网络时代。


拿2016秋冬这一季的KENZO来说,用了Sailor Moon,也就是美少女战士的元素。把水手服的背面换上了高田贤三的签名。



据说新出的IT Bag在二次元少女中间很受欢迎,名字也叫The Sailor。



它还有个圣诞版本。



总而言之,


选择穿KENZO的人一般是有趣有梦又有点超现实的,以至于在常人眼里甚至还有点不正常。


开篇提到的那个广告片的IMDB评论底下,有个两星评价是这么说的:


“我不喜欢Spike Jonz这次的创意。这明显就是一个有病的人的反应,我猜这女的大概是磕了药?总之给人感觉非常怪异非常不好。”


这就是让许多成年人没法勇敢做自己的困境。


Spike Jonz给广告的结局设置的是姑娘冲破大眼睛的画面。他希望每个冲破KENZO World那只眼睛的人能换个角度看世界。



实际上,原版《Weapon of Choice》的结局是悲伤的:Christopher Walken在经历了幻想的高潮以后,又回到了自己的座位上,堕入现实,陷入了面无表情的沉思。


KENZO是1970年诞生的,《Weapon of choice》是2001年发行的,可惜到了2016年,我们却依然还在讨论这样的人是不是“有病”。


最后,怎么说呢?


希望你能穿着KENZO大胆做梦的时候,恰好也能邂逅到另一个穿KENZO的人,然后打声招呼:


“你是不是‘有病’?好巧,我也是。”




认真看到最后的有福利:

Fresh君又特意找KENZO要了5份圣诞小礼物送给你们,分别是四个KENZO的特别定制U盘一套KENZO的特别定制胶带(可以用来贴在手账上):


怎么拿到福利:

在评论里写下你对KENZO的看法,点赞数排名前5位的我会送上礼物啦,活动到下个礼拜截止。


重要的是,如果这次没抢到的话,也记得把Fresh君这篇微信收藏起来。下次去KENZO专柜买衣服的时候,拿着这条微信给柜姐看一眼,他们也会偷偷加送你一个KENZO的U盘和手账专用胶带作为Fresh粉丝专享的小礼物啦。


上一篇中奖名单:

恭喜Han_森、Stylist大萱、Amber、你情人P.Hans各获得KENZO的U盘一个。

Areans获得KENZO的手账胶带一套。(记得在后台给我地址哦)