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上海老品牌:布业老店“三大祥”

上海美一天 2020-07-31 16:23:06


布业老店“三大祥”


布业老店“三大祥”,是上海三个百年老字号绸布商店的并称。这三个老字号分别是:协大祥绸布商店、宝大祥绸布商店、信大祥绸布商店。二十世纪初,三个老字号在上海老城厢东门外大街先后创办,都以棉布经营为特色,后来皆成为上海棉布零售业的大擘,享誉海内外。



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十九世纪中叶,上海开埠后,随着茶叶、丝绸等中国特产的出口,洋布作为进口商品大量涌入。二十世纪初,贩卖洋布成了当时最赚钱的买卖。商船往返上海,人们下船的第一件事情就是购买大量洋布。一批精明的商人纷纷抢滩上海老城厢外“棋盘街”,创设洋布店。日久天长,棋盘街成为现代上海布店的发祥地。

早期的棋盘街(今河南中路)

近代的上海,精致的上海人不会去买成衣,都是选择绸布面料去量身定做,哪里去买布料呢?凡是老上海都知道上海绸布行业有三大商号:协大祥、宝大祥、信大祥,称为“三大祥”,从1912年协大祥创立至今已走过了一个世纪。

“协大祥”:开创现代布店先河

1912年8月18日,“协大祥”正式在上海小东门大街(今方浜东路102号)创设。这是上海绸布业中开设最早的一家大型商店,后来,成为上海棉布业著名的“三大祥”元老。营业之初,“协大祥”就挂出“真不二价”的金字招牌,每样商品均实行明码标价,同时开始开架供应,实行了商家对顾客的零距离售货。紧接着,“足尺加一,薄利多销”的营销手法也在同业中引起了不小的震动,深受消费者欢迎。

协大祥店铺旧貌

“宝大祥”:经营范围名列全市第一

1924年8月25日,“协大祥”创始人柴宝怀和丁丕山在“协大祥”隔壁创设了“宝大祥”绸布店。“宝大祥”把原来棉布店单纯经营布匹,逐步发展为经销各种丝罗绸缎、呢绒、土布、丝棉、驼毛、绣品、花边、床上用品、纽扣等,其经营范围远远超过同行而名列全市第一,并设立成衣部、送货部、邮寄部等,代客定制加工各式服装和手工刺绣。“宝大祥”向工厂选样定产,自行加工印染,因此进货优先,花色齐全,售价低廉,销路畅通。“宝大祥”还以“足尺加三”,“花色多、价格低”作宣传,吸引了无数顾客。难能可贵的是,“宝大祥”不仅在国内享有盛誉,而且与东南亚、日本、欧美许多国家有业务往来。

宝大祥店铺旧貌

“信大祥”:创兰州商业历史之最

1928年,原“协大祥”学徒丁大富在小东门大街的慎泰昌棉布店,创设“信大祥”绸布店,自任经理。1938年8月在南京东路614号开设新店。“信大祥”经营商品包括呢绒、绸缎、棉布、化纤各类纺织品,有自营购销、经销联销、代购代销等多种经营方式。他借鉴“宝大祥”以“宝”招财的经验,在“信”上下功夫,做生意讲信用,对顾客讲诚信,加上繁华地段,容易吸引南来北往的顾客。十年后,“信大祥”的营业额赶上了“协大祥”。

信大祥店铺

1956年1月,全国出现了全行业公私合营的高潮。公私合营后,“三大祥”属于南市区纺织品公司,一个总公司,下面三个总店——协大祥纺织品总店、宝大祥纺织品总店、信大祥纺织品总店。

1956年,“信大祥”整体搬迁到甘肃省兰州市后,上海又把“利顺成”、“春大祥”两家布店也输送到“兰州信大祥布店”。于是,“兰州信大祥布店”一跃成为我国西北地区最大的布店。同时,也结束了上海滩三大布业巨头的竞争历史。现在,随着成衣业的发展,曾经辉煌的三大祥“三足鼎立”之势慢慢退出了历史的舞台,不复存在。

当时公私合营的情景

三大祥见证了上海绸布行业发展的历史,都获得“中华老字号”称号。1997年,原南市区纺织品公司改名上海三大祥纺织品有限公司,撤销三个老字号的总店,公司直接管理门店,三个老字号都归属该公司。公司成立后,首先为协大祥、宝大祥和信大祥三个老字号注册专用商标,进行连锁经营。为了避免同质竞争,公司还对三个品牌重新定位。

当时三大祥纺织品宣传单


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