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CCTV要被颠覆了吗?扎克伯格给你7条做移动直播的建议

硅谷密探 2018-06-19 14:29:29

Facebook想让全世界都拥抱直播!




除了小扎亲自上阵,据Recode报导,Facebook还向BuzzFeed、《纽约时报》和《赫芬顿邮报》等几家媒体付钱,让他们使用自己的直播功能。


好吧,原来在美国也是直播吃饭,月入百万!


美国传统媒体已经拥抱直播了


在Facebook的大力砸钱和推广下!一大批美国传统媒体都在Facebook Live(Facebook上内嵌的直播)上试水。


Fox News(福克斯新闻网,相当于美国的CCTV) 在Facebook Live上带大家逛共和党全国代表大会(RNC)的会场,主持人Bret Baier介绍了整个会场布置的情况,总共11万人观看。



而他们也直播川普在Greenville的演讲,观看人数超过25万。



而美国哥伦比亚广播公司《CBS今晨》(CBS This Morning)为了庆祝美国国家公园节,他们和美国国家地理旗下探险栏目等推出了一个户外直播节目,第一期节目是在黄石公园,可惜上来的却是竖屏。



ABC News和ESPN在facebook Live上直播美国总统奥巴马的一次采访,讨论种族、警察制度、社会公众。



而来自英国的Sky News带着粉丝去探访了电子香烟店。



传统媒体在直播上落败于明星




尽管传统媒体在Facebook Live都投入了精力,但是根据The Information的数据,机构媒体在Facebook Live中全面落败于明星,在四月到六月的观看数最高的200个直播中,62.5%的火爆直播都是明星发起的,只有14.5%的来自于机构媒体。


而在Facebook上播放量最高的的视频中,69.5%的视频来自于机构媒体,而明星贴出的视频只占13%。



明星拥有大量的粉丝基础,而往往这些粉丝也喜欢与他们互动,所以在做直播上天然有优势。而机构媒体往往人格化不强,基本靠大事件大新闻来驱动做直播。


在机构媒体中,做的比较好的是BuzzFeed,他们很无聊的直播用橡皮筋把一个西瓜蹦爆炸,还有80万人看。



所以传统媒体需要多开脑洞才行啊!


传统媒体拥抱移动直播的挑战


来看看为什么传统媒体在移动直播时代处于劣势。


内容生成模式不一样


在传统的电视时代,视频和新闻直播是一项系统、复杂的工作。传统直播和电视节目往往需要组建数十人的直播团队,也需要在内容上进行精心的设计和充分的准备。


移动直播时代用户只需要一部手机就可以完成直播的全部过程。在目前移动直播平台上,普通用户是主要的内容生产者,而且人格化的叙事正是移动直播吸引受众的一个关键。



传统媒体的优势在于掌握了一些独家的新闻源和报道资源,高额的成本使传统的直播活动更加侧重一些重大的新闻事件,诸如突发事件、体育赛事等等。


而他们在做移动直播上,也同样倾向于诸如重大访谈、突发事件、体育赛事等,当然也在痛苦的尝试不同的新模式。


标准不一样


直播好坏的评判标准也在这种差异下发生了改变。以往传统媒体选择直播内容大多依赖后者是否具有足够的价值。



(Facebook首次国际空间站直播)


但对于移动直播平台上的用户来说,直播内容是否具备所谓的价值可能并不重要,他们更关心的可能是内容的娱乐性。


而很多时候,传播大于价值,有价值的内容也容易缺乏传播性和娱乐性。


而在这点上,传统媒体由于品牌定位的影响,在趣味性上受一定限制。


持续的高质量的直播


对于传统媒体,做出持续的高质量的直播挑战更大,直播对互动性要求很高,很多题材未必合适直播,而个人直播,则吃喝拉撒都可以。




另一方面直播后的视频虽然可以回放,但是往往长尾效应有限,传统媒体还在探索把直播视频加工成二次传播的内容。


而且直播对信号的要求很多,纽约时报等媒体在直播时面临严重的信号问题。


如何赚钱


传统媒体最大困惑可能还在于直播如何赚钱,目前直播平台上不支持在直播中途插入广告。但是Facebook Live保证将为传统媒体提供直播赚钱的渠道,比如他们将支持在直播过程中播放广告。


如前文所说,Facebook甚至直接花费百万美元给传统媒体,让他们在Facebook Live平台上提供内容。


Facebook也在购买传统电视节目的数字版权,比如他们在采购Thursday Night Football节目。



而Twitter则是购买体育直播的版权。Twitter已经和美国橄榄球联盟(NFL)签署了的流媒体版权协议。Twitter目前正在和NBA(美职篮)、美国职业足球大联盟等谈判来获得更多和体育赛事有关的视频版权。


而广告主们对移动直播的态度有点暧昧,还在探索阶段。


Facebook(小扎)提出的指南


Facebook在官方博客上对直播做出了7个建议,对传统媒体当然也非常有参考价值:


1. 直播前发布记得发布预告


2. 在一个信号很强的地方直播



3. 记得写一个非常吸引人的直播描述



4. 直播过程中记得让大家加关注



5. 记得叫出粉丝的名字,而且要回应他们的评论


6. 直播一个足够长的时间来让更多人知道


7. 多做直播,多想创意


直播的未来


直播的形式与传统的电视非常像,Facebook的愿景就是颠覆传统电视,“成为你新的可定制电视,它能带你进入超级碗的更衣室、带你躲进奥斯卡颁奖礼的后台、让你有跳伞的机会…总之,这就是你自己的《楚门的世界》,所有这一切都不用你离开自己的桌子。”


那以CCTV为首的传统媒体是等着被颠覆?还是选择拥抱未来?




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