特朗普笑了，视觉设计师帮他赢得了美国大选的胜利

，，能快速对选举展开全景概览。选举理念的视觉化，能降低选民的理解成本，为候选人带来巨大的支持率。

下面就是两个候选人的竞选标志对比，，右边是特朗普。

此次设计， Bierut）为其设计Logo，主体是大写的“H”与红色箭头的结合，真是同她一样风格犀利，当然，这样简约的设计可以在很多方面进行扩展。

，特朗普的设计就没有那么有特色了，表面上似乎逊色不少。看完图后大家不难看出来，特朗普没有那么基本logo形状，直接选用了自己的名字。但是从另一个角度来说，这种设计虽然显得不太精巧，但是作为视觉基本要素，展开识别性较好，干脆、直接、一针见血。

，虽然收获了丰厚的传播率，但是这样做很冒险，危险之处在于不够明了。

这是美国网友对此的评价（翻译后）：

• ，告诉你去医院的正确方向。”

• 。

甚至有人说，就是医院(Hospital)门口的指示牌！

还有更像的，这是英国连锁超市Hillards的标志。

观察者说，“H”是刻意地继承了奥巴马的设计策略：“她的设计形象看上去就像奥巴马品牌手册的一部分”。

除了Logo以外，在美国竞选永远都要有自己的口号，关于理念，关于目标。。

相比之下，特朗普更善用激励性的话语和口号。“Make America Great Again”坚定“美国复兴”这一具体目标。

而且，家大业大的特朗普，一个没当过官的候选人，混迹商业圈、娱乐圈。他有着大刀阔斧的治国理念，在形象设计方面没有过多的进行延伸设计。

最终，简约但直接的特朗普，。

▼乔治布什（1988）

1988年，乔治布什的父亲老布什竞选美国总统。这是一张中规中矩的海报，依旧借用了美国国旗的传统元素。唯一的亮点在于，老布什的姿势：握紧拳头和眼镜，在胸前做出胜利的姿势。

▼沃尔特蒙代尔（1984）

这张竞选海报出现在1984年的总统竞选中，前副总统蒙代尔（也许还有他的设计师）以法国名画《自由引导人民》为灵感，把自己和竞选伙伴放在海报里，“领导”美国人民，挑战当时备受喜爱的前总统里根。

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还是1984年，只不过海报主人公是当时笑到最后的里根。里根在进入白宫前是著名演员，万人迷，极善演讲，80年代的“奥巴马”。他喊出的口号是“Bring America Back”，力压了上图主人公蒙代尔的“自由引导人民”。

▼吉米卡特（1976）

这是吉米卡特在1976年竞选美国总统时的竞选海报。当时，因为尼克松的水门事件，美国民众对白宫的信任极大降低。吉米卡特顺势而为，塑造了自己的形象，并且配上口号“J.C Can Save America”(吉米卡特可以拯救美国)，用道德标榜赢得了大选。

▼理查德尼克松（1972）

尼克松的竞选海报以花哨鲜艳著称。在1972年的连任竞选中，他的团队将尼克松在第一个任期内的诸多成就堆砌在了海报中，如竞选演讲，在南方废除种族隔离等。其中最有名的，要属正下方的照片：尼克松与总理会面，拉开中美建交的大门。

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这可能是美国竞选史上最迎合“年轻人”的一张竞选海报。1968年，，。

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，依旧是1944年。这一年，，但是二战的局势令他难以离任。这张海报是其支持者绘制的，非官方出品。在海报中，：“我要你留下来，完成这份工作。”

当然，视觉并不是完全决定性因素，更重要的还是口号和本身的执行政策，但是视觉设计也起到必不可少，推波助澜的作用。

文章部分内容摘自“最差设计”，版权归原作者