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新媒体营销 毛泽东奥巴马是高手

如鱼电商运营中心 2018-05-20 12:28:07

近期有考生咨询市场营销(新媒体营销与创业)专业。

食指往下滑,先来看看这个专业的高手们(这可不是一般的高手)。

为什么奥巴马的政治营销搞得风生水起?为什么奥巴马参与的两次选举都转败为胜?国家外文局新世界出版社出版的、著名品牌战略专家李光斗新著《总统战:奥巴马的政治营销》对此给出了视角独特的解读。《总统战:奥巴马的政治营销》是中国大陆研究“政治营销”的开山之作,书中对政治营销的真谛是这样解读的:所谓政治营销,就是让支持你的人压倒反对你的人。

美国的政治营销源远流长,早在1828年,民主党人安德鲁·杰斐逊就为自己选定了竞选标志。而从政治营销中获益最多的第一位美国总统当属富兰克林·罗斯福。

20世纪30年代,广播风靡美国,罗斯福巧妙利用这一“新媒体”,获得了选战的胜利,因此被称为“广播总统”。在就职总统后的第8天,罗斯福在总统府外宾接待室的壁炉前接受记者采访并表示,希望这次讲话亲切些,免去官场那一套排场,就像坐在自己的家里,双方随意交谈,这就是著名的“炉边谈话”。炉边谈话取得的巨大影响,成为了广播史上的一个传奇。从此,这种形式的政治营销被延续下来,直至他去世。而罗斯福在其12年总统任期内,总共进行了30次的炉边谈话,每当美国面临重大事件之时,总统都用广播与美国民众沟通。很多人因此表示,“华盛顿与他们的距离,不比起居室里的收音机远”,甚至有民众将他的照片剪下来,贴在收音机上。而华盛顿的罗斯福广场更是伫立着一尊罗斯福总统“炉边谈话”的雕像。

不仅仅是广播,擅长“政治营销”的罗斯福同时也是第一位在电视上露面的总统。继这位“广播总统”后,真正的“电视总统”当属约翰·肯尼迪。肯尼迪能够入主白宫,电视功不可没。正是凭借着第一场电视辩论的完美表现,肯尼迪击败了对手尼克松,也就此奠定了整个选战的胜势。赢得大选后的肯尼迪也就此表示,如果没有第一场电视辩论的神采奕奕,他很难入主白宫。肯尼迪还是第一位允许电视直播其记者招待会的美国总统,与此同时,他还定期宴请各州发行量在2.5万份以上报纸的编辑。肯尼迪后,更多的政治家开始意识到政治营销的重要性。

第三位政治营销的高手当属奥巴马。正如《总统战:奥巴马的政治营销》所述,这位黑人总统是不折不扣的“互联网总统”。他是twitter上粉丝最多的政治人物,并有专门的团队负责运营。他为竞选而拍的微电影《那些年我们一起走过的路》更是风靡全球,而他在YouTube上的视频更是无以计数。借助互联网,政治营销让奥巴马圆梦白宫。

从罗斯福到奥巴马,每一次成功的政治营销都发端于“新媒体”。

毛泽东之所以能称为政治营销的高手,借助“新媒体”同样功不可没。大字报、红本语录等独创的媒介形式就让其思想传遍大江南北。

总统选战与商战相同,都是一次夺“人”眼球的营销之战,总统要赢得更多选民支持,品牌要吸引受众关注,“人”是关键,“营销”是武器。讲故事、卖梦想,用口号激励民心,从群众中来到群众中去,亲民幽默,品牌年轻化,卓有成效的危机管理。总统战和商战殊途同归。

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